AR,才是5G下的营销红利?

时间:2019-10-07 作者:adminfanr
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  2019年是5G的前夜,5G所带来的网络带宽及云端算力的大幅提升,将会影响品牌营销的方方面面。笔者认为,在未来3-5年,营销的一大重要趋势可能就是广告AR化。

  AR作为新的互动形式,对于普通大众而言并不陌生,但也一直处于不温不火的状态,受众一直局限于小众玩家,背后的原因既有设备硬件上条件限制,也有软件生态不够完善的缘故。而5G的普及可能会大大刺激AR/VR诸多用户体验上的完善,让虚拟现实技术真正进入每个普通人的生活场景中。

  2016年7月,任天堂发布AR游戏《Pokemon GO!》,游戏发布后风靡全球,几个月时间下载量便突破5亿,成为2016年的爆款游戏,这是前几年为数不多的AR应用传播破圈的例子。

  此后AR体验更多在拍照APP、短视频APP中作为滤镜等功能使用,毋庸置疑,虚拟现实已经成为一种基础能力,被众多互联网产品、品牌使用。但对于营销行业而言,使用AR/VR的新型形式进行广告展示并不多见。

  2019年7月5日,AR引发了更多人的关注,这一天微信官方公众号“微信公开课”推送文章宣布小程序能够实现AR效果,首个美妆品牌小程序正式落地。也就是AR试穿、AR试逛等各种AR功能可以在微信中轻松实现。

  AR技术对于美妆服装相关品牌、线下体验等相关品牌都具有实质性的营销意义,在线试装、在线穿搭都可以在增加用户的现场体验感的同时,做到品牌与用户之间的互动,从而促进“种草”。

  而对于品宣类营销而言,用户可以通过AR进行更多的全感官趣味型互动,并把现实生活与品牌强有力地联合起来,实现品牌价值的深度输出。

  笔者预计,在接下来的数年中,品牌方将会越来越考虑以AR+小程序搭配营销活动的方式进行品牌营销,而AR引擎服务商也将出现市场机遇。

 
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